艾瑞:中國功能性兒童學習用品白皮書,護童學習桌多項行業第一

企業新聞 2020年04月07日

 文章來源:中國新聞網

中國兒童日益嚴重的視力和脊柱健康問題已經引起家庭、學校以及政府相關部門的高度重視。近日,知名專業市場調研機構iResearch艾瑞發布了《2020年中國功能性兒童學習用品行業白皮書》(以下簡稱《白皮書》),主要調研了以兒童學習桌為主,包括護眼燈、護脊書包再內的市場現狀及趨勢,并對消費者認知及品牌選擇進行了調研。

《白皮書》中的介紹“功能性兒童學習用品”是指在滿足兒童日常學習使用的基礎上,通過產品的功能化設計使其具備為兒童營造健康學習環境,有益于兒童的視力保護和脊柱健康等一項或多項附加功能的兒童學習用品。

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兒童學習桌產品特點:低端、中低端、中高端產品價格跨度大,功能品質各不同

2019年,國內功能性兒童學習用品的市場規模已超過百億元,其中兒童學習桌成為功能性兒童學習用品的支柱產品,規模占比超過60%。

根據產品檔次及市場價格,兒童學習桌分為低端(1000元以下)、中低端(1000-3000元)、中高端(3000-8000元)和高端(8000元以上)四類。從功能來看,中低端產品能夠實現基本功能,市場處于低價競爭階段,但在使用材質、產品細節、后續服務等方面,中低端產品與中高端以上產品仍有明顯差異。中高端產品之間的競爭主要依靠品牌效應、服務價值和不同的核心賣點,例如護童以“產品接觸面采用抗菌工藝”打造的健康賣點;享學定位“電動學習桌”主推的智能賣點等。

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兒童學習桌市場格局:護童位列第一梯隊,全國中高端市場占有率行業第一

按照兒童學習桌零售額規模,可將行業內的主要玩家劃分為三個梯隊:護童作為國內兒童學習桌的行業龍頭,年零售額超過10億元,位列第一梯隊;主打線上營銷的愛果樂與主推線下營銷的光明園迪年零售額超過5億元,位列第二梯隊;第三梯隊是年零售額在5000萬-5億元范圍內的其它眾多玩家。

目前,主營中高端兒童學習桌的品牌既包括國內的行業先驅護童,以及光明園迪、2平米等,也包括康樸樂、摩爾等進口品牌。護童作為國內年零售總額超過10億元的龍頭企業,憑借其設計理念、制作工藝、售后服務以及線上線下全渠道營銷策略,在中高端兒童學習桌市場占據明顯的優勢地位,市場占有率超過50%。

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受訪者認知:大部分受訪者對學習桌及其功能有一定了解,品牌知曉率護童第一

85.8%的受訪家長表示對兒童學習桌的功能非常了解或比較了解,只有0.8%的受訪家長完全沒聽說過兒童學習桌。保護孩子的視力與脊柱健康是家長購買或關注功能性兒童學習桌的初衷。在兒童學習桌的品牌認知層面,護童以57.6%的品牌知曉率排在所有品牌的首位。 


購買學習桌的品牌分布:護童的選擇率,兩倍以上領跑遙遙領先

選擇購買護童兒童學習桌的受訪者占總體比重為18.2%,在各品牌中位居首位且優勢明顯遙遙領先,兩倍以上領跑行業其他品牌。除護童外,受訪者對于品牌的選擇比較分散,受訪者所占比重均處于5-10%之間,這也從側面體現出兒童學習桌行業競爭的激烈程度。此外,選擇購買其他未列明品牌的受訪者占比達到13.6%。

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用戶使用評價:滿意度普遍較高,護童用戶滿意度更優于平均水準

已購兒童學習桌的受訪者對所購買的產品整體滿意度較高,選擇“非常滿意”及“比較滿意”的比重分別為15.7%及67.0%,表示“不太滿意”的僅有5.5%。調研中品牌知曉率與購買選擇率居首的護童產品的滿意度更是明顯優于平均水平,“非常滿意”及“比較滿意”的用戶比重分別達到了21.7%和70.8%,總體滿意率超過九成,達到了92.5%。

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兒童學習桌作為占比高達60%的支柱品類,想要實現健康可持續的發展,首要任務是制定行業統一的標準并嚴格執行,淘汰不合規的產品與廠商,提升行業內部的“健康水平”;以護童為首的頭部企業們應承擔起責任,以品牌效應讓家長對兒童學習桌的價值更加認可與信賴。畢竟,每一套兒童學習桌關乎每一個孩子的健康成長,擔負著萬千家庭的期望。

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